Rasgos de Pasión Creativa
O design espanhol é geralmente imaginativo e atrevido. Visto de fora poder-se-ia considerar um design expressivo, enraizado no caráter mediterrâneo e latino de sua latitude. Existe uma certa coragem nas cores e uma utilização adequada dos materiais. Frequentemente apresenta-se com a inclusão de um toque de ironia, ou de ousadia.
Segundo Juli Capella Samper, no que diz respeito ao design gráfico de cartazes, livre dos processos produtivos e restrições tecnológicas ou materiais de um objeto tridimensional, o leque criativo é ainda mais disperso; todavia, também podemos encontrar características comuns, por vezes em paralelo com o produto, como a grande capacidade expressiva, a confluência da mensagem. É também notória a influência artística no início do século XX com a contribuição direta de grandes cartunistas e artistas, e que mais tarde ficaria moldada, nos finais da década de 80, por uma eclosão gestual - aplicada no logotipo das Olimpíadas de Barcelona, e chegando mesmo à imagem corporativa de bancos e instituições - que teve fortes efeitos no design de cartazes.
Registrou-se também uma revolução tipográfica que, com a avalancha de tipos disponibilizada pelo computador, marcou singularmente as últimas produções.
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